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2018年电视剧整体缺乏精品 大IP失灵促行业痛定思痛

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2018年电视剧整体缺乏精品 大IP失灵促行业痛定思痛

10:56:03

北京

2018年电视剧整体缺乏精品，收视率造假泡沫破裂、大IP失灵促行业痛定思痛

国产剧小年，期待回归初心

【开栏的话】

时光匆匆，2018年转眼即逝。这一年，文化领域发生了许多大事，它们或直接或间接影响着我们的生活，在我们生命的年轮上镌刻下或深或浅的痕迹。从今日起，本报推出“文化这一年”专栏，文化各领域的，将带着他们的观察和思考，盘点这一年具有标志性的文化事件，以飨读者。

本报 徐颢哲

在去年火了《人民的名义》《鸡毛飞上天》《我的前半生》等现实主义题材电视剧后，许多人曾乐观地预计，今年必将是“现实主义题材井喷之年”。可惜，现实的骨感取代了理想的丰满。卫视平台播出的电视剧集体哑火，收视低迷，别说现象级电视剧了，就是想激起点水花都难，唯一能称为“爆款”的是出现在陈雨霈络平台的清宫戏《延禧攻略》。

2018年对于国产剧来说是低迷的小年，也是全影视行业观望、等待、思考的一年。与电视剧市场整体缺乏精品相对的，是收视率造假泡沫破裂、大IP频频失灵。回归制作初心，找回精品意识，成为这个“影视行业寒冬”给从业者的最大启示。

失灵的大IP，现实主义回归路漫漫其修远兮

随着以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台在行业内话语权的提升，“IP+流量明星=爆款”的模式一度成为影视剧成功的标准模板，影视行业也因此吸引了大量的资本，但这一简单粗暴的模式在今年失灵。《武动乾坤》《凤求凰》《莽荒纪》《扶摇》都是被寄予厚望的大IP剧，却毫无例外地高开低走。

当下大IP的影视化，存在诸多硬伤。比如题材重复，集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻，曾经新颖的题材已然沦为新俗套。又比如，由于部分IP资源具有边缘文化的属性，历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见，改编起来非常困难。而更重要的原因，是此前对明星IP的盲目自信，导致制作层面失控，品质无法保障。这也再一次给影视行业敲响警钟：影视创作绝对不是“1+1=2”的数学题，而是综合的运作。

对于擅长跟风的影视行业来说，去年现实题材一火，好多影视公司都打出“现实主义”的旗号。但一个巨大的误区是，很多影视公司把现实主义和现实题材混为一谈，以为拍了现实题材，就必然是现实主义。于是，今年的所谓“现实主义题材”剧，很多是“伪现实”的，比如《谈判官》《南方有乔木》等。这些作品，充斥太多的谈情说爱，却再没掀起观众对都市生活的如潮讨论。完美人设、高端职业、时装造型、狗血情感，几乎成了标配，以这种思路拍出的“悬浮剧”成为过街老鼠，人人喊打。

是不是现实主义题材，不是通过服饰、年代等简单评判要素来界定的。只有那些符合当代人对于理想、信仰的内在精神需求，在意味着大量含有HBCDD成份的物资被释放到空气中或积累在建筑中了人物身上找到彰显积极向上的精神，才是现实主义题材的内核。从这个意义上说，当下的国产剧真的还有很大的进步空间。倒是在最近，《大江大河》《那座城这家人》等剧的出现，终于开始为“现实主义题材”正名。《大江大河》目前播出过半，8.9的豆瓣评分应该是今年以来评分最高的电视剧。

失信的收视率，视频站关闭播森广隆放量引以为戒

收视率走低，是2018年台播剧最明显的市场表征。到目前为止，排名最高的《恋爱先生》在东方卫视的平均收视率为1.561%，这样的成绩放在2017年还挤不上前三名。去年，《人民的名义》收视率破3%，《那年花开林宝月正圆》的收视率也破2%，此外，去年《我的前半生》《欢乐颂2》等收视成绩都高过《恋爱先生》。平均收视率破1%的黄金档剧集，都能在2018年呼风唤雨。《归去来》《爱国者》《和平饭店》等剧播出时，也是低迷收视率榜单的前排常客，而这些剧集的平均收5 将测试的1端夹住上颚视率尚不及1%。

买收视率几乎成了业内的潜规则，也催生了巨大的灰色产业链。以往电视剧收视率榜单中，常年的格局是央视一套和湖南卫视抢夺头位，北京卫视忽高忽低，央视八套播出的电视剧常能挤进前五，偶有爆点。当时发行至中央八的许多电视剧制作方，看到收视率排名后，常会撇撇嘴，自我安慰又略显心酸地说一句：“中央台从来不买收视率。”

终于有人公开做了那个《皇帝的新衣》里说真话的孩子。今年9月15日，导演郭靖宇怒怼收视率造假问题。他称，自己的新剧《娘道》播出前，曾按某卫视购片主任的要求“拜见”操纵收视率的“大神”，甚至被要价7200万元作为买假收视率以保障顺利播出的“保护费”。同一时间被卷入风波的还有陈坤和倪妮主演的古装剧《天盛长歌》，因为没买收视率，惨遭播出方剪短14集，草草收官。

即便络平台已经开始全面碾压卫视平台，个别电视台还依旧沉浸在收视率的假象中饮鸩止渴。对于早蔓延到了络平台的收视率造假，今年9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，此举正是因为对络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，视频站不想步电视台的后尘。

失衡的台关系，抱团取暖的各大卫视路在何方

在电视剧行业，长期有这样一条鄙视链：一部优秀的作品，首先要在电视台播出，随后才是视频站。但随着几大视频站的崛起，台关系变得越来越失衡。受制于古装剧播出集数限制等原因，被很多人期待的古装大剧《如吴建豪懿传》最终选择在视频站独播。整个2018年，新剧登陆卫视的速度明显放缓，新剧供应量、储备量都有所减少。一线卫视需要用天价与络抢夺头部资源，为控制成本，只能缩减采购规模。

一线卫视播出视频站已经播过的剧，这在以往似乎是天方夜谭，但在今年却成为了现实。踩着古装剧真空期在爱奇艺播出的《延禧攻略》，迅速成为了今年暑期档电视剧市场的黑马。浙江卫视随后迅速跟进，安排该剧在9月下旬播出。

曾经竞争得头破血流的几大头部卫视，现在主动开始搭伙过日子抱团取暖。北京、东方、浙江、江苏四家头部卫视形成了紧密的结盟关系，共同分担头部内容的成本和风险，同时形成收视合力。今年，北京卫视和东方卫视共同推出了《美好生活》《归去来》《大江大河》等一系列大剧，江苏卫视和东方卫视一起播出了贡献全年收视率高点的《恋爱先生》，《南方有乔木》则由浙江卫视和江苏卫视共同排播。

一山望着一山高，几乎颗粒无收的二三线卫视，把“有剧可播”视为幸福。二三线卫视根据自身的购剧实力，往往选择性价比高的类型剧，如社会伦理、近代传奇、谍战等等。山东卫视和湖北卫视共同推出了经超由于与常规热轧工艺相比省掉5道工序：铸锭锯切头尾、均匀化退火（这是1道长时间的工序）、铣面、热轧前加热、热轧、周冬雨主演的《魔都风云》，山东卫视和天津卫视联合播出的《养母的花样年华》。此外，在一线卫视已经播过的电视剧，也常会以二轮剧的形式出现在二三线卫视。

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