最火做最多的事背最大的锅这届粉丝有点儿冤赵芬妮金妍宇大芭郑仁陈昱熙

做最多的事，背最大的锅，这届粉丝有点儿冤！

文丨文仔

“追星是一场没有硝烟的战争，而粉丝是这场战役中的第一线。”

随着社交媒体的蓬勃发展，如今粉丝在偶像产业文化中得到了多角度的呈现，作为偶像产业中不可缺少的一环，粉丝慢慢的从“幕后”走到了“台前”。既拥有非凡的组织能力，把支持促进偶像发展当做目标，又不断在互联平台上为偶像塑造正面形象，粉丝所蕴含的能量不可小觑。

早前，品牌“CUIR葵儿”宣布与NINE PERCENT成员陈立农达成个人代言合作，而粉丝却对自家偶像接“微商”品牌代言感到不满，在分析“微商”品牌对于偶像所起到的不良影响后，粉丝自发的对品牌与工作室进行“讨伐”，最终成功让工作室宣布与品牌解约。

而在与品牌周旋的过程中，络舆论却渐渐倒向品牌方，不少友认为粉丝艺鹭过度干涉偶像规划并且做出了损害偶像声誉的行为。即便粉丝的出发点是监督工作室工作内容并为偶像发展着想，也依旧得不到友的理解。

从侧面来看，粉丝群体不论做出多大的“努力”，在不少人眼中也带有狂热、蒙蔽、“脑残”的“偏见”。鱼龙混杂的络世界中，管理自身、监督他人、拒绝营销，“粉丝”并不再是一个单纯的“身份”，在这个名号的背后需要背负的东西远远比想象要多得多。

流量大环境下，粉丝陷入了“三面”围城。

粉丝低龄化劣势显现，“圈内净化”成守则

“粉丝行为，偶像买单”。

以前人们总说偶像行为会极大的影响和引导粉丝群体，而如今这种形势却在粉丝活跃度增加的同时颠倒了，粉丝的行为反之会对偶像形象产生巨大的效应，两者真正达到了“一荣俱荣，一损俱损”的局面。因此，为了更好的维护偶像形象，粉丝与粉丝在没有人直接监管的情况下启动和运行这些家用电器之间也形成了自我约束、互相监督的机制。

对于粉丝个人来说，其基本原则便是不以自身行为为偶像带来负面影响。然而粉丝的无门槛与低龄化则成为了饭圈长期存在的“漏洞”。粉丝对于散播恶意的“同类”也需要举报与澄清，并且互相规劝。对于观点发言的排查也侧面的看出粉丝群体的内部“净化”的观念。

粉丝群体中一些有经验、有观点的人往往会成为所谓的“粉头”，也就是狭义上的“意见领袖”。他们能够发布一手资讯并且形成巨大影响，也能够靠长期建立起来的“威信”左右某些没有自身观点的粉丝。“带节奏、跟风黑”等行为也由此衍生。

另外伴随着络平台的发展，粉丝自立门户并形成组织的过程更加简单化，不少应援站零成本便能开办，这也使粉丝应援站的质量良莠不齐。据悉白敬亭工作室近期便亲自处理了其民间周边站携款逃跑的事件，并出资补偿受到欺骗的粉丝。集资、应援、周边贩卖的形成机制来源于粉丝群体的集体心理。

《乌合之众》一书中讲到集体心理，认为不管生活方式有多大区别，不管职业、性别、智商高低，只要是一个群体那么就会产生集体心理。饭圈的形成正是由一个个在职业、性别、教育背景、眼界方面不相同的人而组成的，他们的集体心理便是对自己偶像的“仰慕与爱”。然而正因为同一个群体内有着不同的属性圈层，其内部必定会产生一些矛盾点。

朱一龙与白宇的双人应援站“肆月山河”因为高质量的饭拍图而倍受粉丝关注，为了满足粉丝收藏饭拍图的心愿。“肆月山河”制作了PB（Photo Book，饭拍图合集）进行贩卖，意料之外的是当PB达到极高的销售量的同时，开始有人针对PB的高售卖与高收益进行质疑，“三人成虎”的局面很快展开，不少人跟风认为“肆月山河”是“职粉”（职业粉丝）并在利用粉丝牟利。

群体情绪的相互传染中，感情与本能的情绪容易传播，而理智与冷静的情绪却很难。即便“肆月山河”取消了PB的售卖，并且晒出50万的希望小学捐助证明，也难以“抹平”曾经被跟风黑之后造成的名誉损伤。粉丝在集体心理的基础下所爆发的跟风情绪，是络世界的“通病”之一，粉丝过于依赖“粉头”与“站子”便会失去自己的核心，从而成为别人的附庸者。

助力偶像，粉丝“服务”全面化

一个成功的偶像背后，一定有一个庞大的粉丝群体在支撑，新的偶像时代里粉丝打破了传统的单向传播模式，与偶像达成了高度互动的格局。

如果说粉丝群体对于内部的组织管理为的是能更好的维护偶像形象，那么粉丝在进行偶像消费的同时，付出劳动时间和精力则是为了给偶像做更好的宣传。不论是控评、反黑还是打投，粉丝总是渴望在“混乱”的络世界中为偶像开辟一片净土。不仅如此，粉丝为偶像“服务”需要做的事情还有很多。

粉丝们巨大的创造力与生产力往往能“再塑造”偶像。在B站，有不少擅长制作图频的粉丝将自家偶像的作品剪成合集进行“安利”，视频的精良程度甚至超过许多官方宣传物料。这种饭制的物料另辟蹊径的进行“圈粉”，也能让不少电视剧、电影方看到自家偶像的可塑性，从而潜在的为其制造资源契机。

粉丝需要在特定时期进行偶像活动的现场应援、生日应援等等。饭拍图是饭圈最为基础的饭制物料之一，掌握着优秀拍摄能力以及修图能力的粉丝即使是在拥磁芯材料拉力试验机机型配置挤不堪的活动现场也能产出高质量的饭拍图。

另外在偶像参与的节目录制中，除了为偶像本人进行全方位的应援，粉丝也需要承担一部分媒体交际的“功能”。不少偶像明星的粉丝后援会都会选择在节目录制前后为参与录制的工作人员进高进行食物应援，表达粉丝对于工作人员照顾自家偶像的感谢。

做应援需要极高的成本，而粉丝应援站日常的盈利与支出并不一定相等。据传大部分应援做得很好的站子，都需要站内成员补贴大量资金来填补站内“入不敷出”的情况。而想要做好应援，后援会同时需要大量有组织能力的人参与，并且进行合理的资金规划。

粉丝对于偶像所付出的心力，难以用数值来形容衡量。

“溜粉”成常态，过度营销“锅”粉丝苦背

正是因为粉丝对于偶像的所有事情都保持着极高的敏感度，且愿意为其投入与产出。不少资源方便利用这个特点来吸引“流量”，而营销号更是将粉丝势力视为自身盈利的“目标人群”。

流量时代下，传媒从业者已经不再局限于只从粉丝群体中得到反馈，而企图通过粉丝强大的宣传力来进行信息的传播介休。

“画饼溜粉”是当下营销宣传最常用的手段，不少电视剧、综艺在筹备初期，便会有营销号放出“真假难辨”的阵容消息来提高节目讨论量。年中，营销号放出《我们相爱吧4》将有胡一天、宋祖儿、赵丽颖参加，粉丝闻风赶来的同时也带来了一阵“宣传流量”，而面对路人友对此消息的“评头论足”，粉丝只能不断澄清与解释。而时至今日，爆料出来的阵容“大饼”都没有成真，粉丝白白替节目做了宣传。

另外资源方非常善于利用如今的流量数据形势以及各粉丝之间的竞争模式，引导粉丝进入更大的“资本圈套”中。选秀节目中的投票制度便是利用粉丝之间的竞争链来进行资本博弈，将投票与物品销售捆绑打包。

《偶像练习生》时期，粉丝为了送偶像出道，一箱接着一箱的购买维他命水。《创造101》时期粉丝也只能以疯狂购入定制会员卡的方式为偶像刷票，才能不让偶像掉出出道位。

然而即使是出道以后，粉丝的钱包也无法逃开一系列的资本营销，广告方利用粉丝对于偶像站位的“好胜心”，将代言C位与销量任务挂钩，“强制”粉丝完成定量销量。越是在流量顶端的偶像艺人粉丝，越是逃不过“销量”这一个魔咒。

然而即使是做出了漂亮的销量数据，粉丝的行为也不一定为所有人认可。粉丝虽然明白资源方的“套路”并且从内心深处厌恶被利用，但是为了偶像的利益只好“打碎牙齿往肚子里吞”，继续奋斗在销量第一线上。

粉丝在“被溜粉”“被营销”的同时还要出钱又出力，费力不讨好。

面对“粉丝内部”“偶像”“资源”三个方面所带来的压力，粉丝像是在战场中被三面围攻林一峰的战士，骁勇善战但始终逃不出大环境的迷惑。

笔者认为若想要走出这样的困境，粉丝也许该认清自己与偶像之间的关系，坚定与偶像之间所系的精测定其扩大撕裂所需的力神纽带，而不成为其他粉丝的附庸，更不应该被资本绑架成为“数据”制造机。粉丝强大的能力，可以用作更多有益的事情，在偶像的引导下也许粉丝能成为一支新的社会力量。

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