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做一台“爆款制造机”，很难吗？

原标题：做一台“爆款制造机”，很难吗？

提到络电影，大家第一反应是什么？以阿杠个人观感来说，过往一些络电影可能会有没逻辑、剧情硬拗、结局烂尾等问题。

但不知道大家发现没有，自从络电影的生态圈进入新一轮的发展和角逐后，这些观众眼中的“烂片”渐渐有向“爆款”发展的趋势。

这一点，在阿杠参加完腾讯视频“光影新生态 追梦好时光”主题私享汇后，观感就更强烈了。

这场私享汇分享了络电影的优质案例，对未来的行业趋势进行了细致的分析，让从业者和观众，对未来络电影的发展都充满了信心。

就拿《兴安岭猎人传说》这部月初上映的络电影来说，无论是质感还是品质，都获得了市场和观众的极大肯定。

观众认可度方面，这部电影在豆瓣的最高评分达到了6.3分（目前保持在6.1分）。不仅打破了同题材的口碑评分记录，放眼整个络电影市场也是不错的成绩。

票房方面，《兴安岭猎人传说》上线24小时站内播放量即破5000万，首日分账票房更是高达557万元，稳居各大平台话题榜前三。在其他电影为票房和数据努力时，《兴安岭猎人传说》只用了8天就完成了3024万的分账票房。

废墟乐队

截止到目前，这部电影在腾讯视频平台播放量超1.5亿，抖音平台相关播放量破18亿，还顺手创下了“络电影最快破3000万”的票房纪录。

从络电影的市场大环境考虑，原来确实存在遍地烂片的严峻情况。但现在随着高质量络电影话题讨论量的升高，整个络生态的各项指标都呈上升趋势。

票房、用户基数、故事内容、制作精良度、观众认可度……质感上乘的络电影有效且正向地扩容了观影用户池，潜移默化地在改变观众的刻板印象。

在腾讯视频“光影新生态 追梦好时光”主题私享汇上，《兴安岭猎人传说》出品方、耐飞旗下专注络院线的青年厂牌兔子洞文化运营总经理程润国也分享说“我们在考虑用户端时，也考虑了每个中国人骨子里带有的一点点民俗底子，所以淡化惊悚元素转点为民俗，以此来解决大众问题。”

“演员方面，我们其实没那么有钱，只能选最合适的老师，我们为什么最开始选择尚老师，他真的很合适，往那儿一站就是老猎人的样儿。整个电影在做人设过程时也把所有演员做到合适，包括群众演员也是一样的。”

也就是说，无论是台前还是幕后，《兴安岭猎人传说》所呈现的都是最合适的。

说到这里，估计不少读者会问“《兴安岭猎人传说》真有那么好看吗？？？”，毕竟就算阿杠说得多么诚恳，普通观众最关心的还是电影本身的剧情和观影感受。

就这么告诉大家吧，如果把《兴安岭猎人传说》当作一部剧本杀，那不管是视觉特效还是剧本架构都拥有极强的代入感。整部电影虽然围绕恐怖志怪故事而展开，但最后却把落点集中在了人与自然、人与人的争斗里。

《兴安岭猎人传说》聚焦民国时期最后一代“皇围猎人”刘二爷（尚铁龙饰），也就是这次稳拿侦探角色的天选之子。

作为“皇围猎人”后潜江代的他遵守祖训，常年生活在深山老林里。除了精通狩猎之道和枪法，更懂得与林中众多精怪沟通。一来二去，乡亲们但凡有解决不了的癔症难题都会请刘二爷出山。

刘二爷要破的第一个案子，是李长福一家三口暴毙案。

自从李长福突发横财后，家里就开始犯邪病。媳妇儿无缘无故上吊自杀，大儿子头朝下溺死在水缸里，李长福发了疯一样钻进了炉灶里被烧死……五天时间，原本的四口之家死了三口，只剩下李长福的小女儿和闻讯正从外地往回赶的小侄子。

刘二爷通过现场遗留的尿液，判断出杀人作乱的是东北有名儿的邪物大马猴，并迅速制定出了作战方法。

在刘二爷的布局下，当天林直次郎大马猴面对的是一屋子动也不动的“假人”。本来面对大马猴乡亲们就紧张，阿杠看时也屏住呼吸，生怕呼吸声打扰到它，戏里戏外都紧张到不行。

谁曾想就在憋气屏息时，李长福远方小侄子回来了，看到这一屋子的张灯结彩开口便骂“你们什么人性？我大爷刚死，你们搭台唱戏是啥意思啊？”

这一骂，直接打破了乡亲们和大马猴之间“123木头人”的现状，形势一边倒地偏向了大马猴。

哦豁，这下安逸了，彻底安逸了。

归其原因，还是要从李长福一家的蹊跷死亡说起。故事一开头暗示了李长福的暴富是离奇的，刘二爷在动手前问过村长“有没有什么事瞒着我？”。

但明显牵扯其中的村长选择了隐瞒，这才导致了自己最后的死亡。所以与其说是邪物暴乱，不如说它是上门复仇。

至于大马猴为什么要报仇？村长和李长福之间又有什么牵扯？这些问题不光观众想知道，作为战地的李长福侄子也想知道。于是这位浑身是胆的小朋友决定跟随刘二爷进老林子寻找真相。

看到这里，估计常玩剧本的观众已经明白了，在继刘二爷的侦探本外，李长福侄子也坐稳了侦探助理的角色。

在这之后，侦探组一老一少就走上了探索东北老林的历程，携手解锁了第二案人脸树旁红衣女子失踪案，以及第三案消失多年男子回归案。

这些案子虽然是阿杠自取的名字，但惊险刺激程度却一点都不少。他们遇到了纸人抬轿、狐仙显灵、马猴复仇、巨蟒食人、老婆婆啃手指、怨女死婴人面树等等一些民间怪谈中才有情节。在惊悚反转之余，很多东北观众还品出了一丝熟悉，这些志怪杂谈几乎都是东北地区口口相传的故事，#被电影神还原的童年阴影#这个话题起的真没错。

更妙的是，《兴安岭猎人传说》在志怪方面独具一格外，还兼顾了既有冲突又具有感情色彩的剧情编排，为观众提供了一种全新视角。

整部电影将一个完整故事分为了妖言、相思、因果三个篇章，三者凝聚着不同的故事，各有独特的核心剧情。他们表面上看似独立，但如果细心的观众拨茧抽丝地挖掘细节，就会发现这三个故事是在同一个大背景下相连接的，互为闭环。

比如第一案中凭空出现的大马猴是被一户深山人家养大，这家人因村长和李长福的贪念而死，重情重义的大马猴这才上门复仇；再比如，这家父母因为棒打鸳鸯导致女儿出走，让她变成了第二案中苦苦等待心上人的痴傻红衣女……

那些看起来似乎没有任何关联的乡野传说，或多或少地联系在了一起。《兴安岭猎人传说》这种倒叙＋破案式的叙事结构完全不同于传统络电影的惯用手法，而是最大限度地调动了的观众思考，让观众在不自觉间投入整个故事，有浸入感地体会整部电影。

这样的电影思路，无论是剧情设置、故事逻辑，亦或是整体编排，都会对电影整体的叙事能力、故事的连贯性，有着极高的要求。

甚至在电影之外，对于观众素质都有着考验。《兴安岭猎人传说》错综复杂却又环环相扣的故事线，是需要刘二爷和观众一起揭开的。它需要观众在观影过程中盘逻辑、盘动机、盘背景……暗含着对人性、自然、规矩的思考。

现在大家懂得为什么阿杠称之为剧本杀了吧？讲真，这也就难怪大家在看完后纷纷为它打call，用小论文印证它的好看了。

其实回顾络电影市场，《兴安岭猎人传说》的选题并不特殊，整体质量也没有达到多么巅峰的水平。但它的难能可贵之处在于，你能看得出来整部电影肯下时间好好打磨剧本、肯花精力好好讲一个故事。

所以在如今的络电影市场上，不是烂片多，而是真正在做好电影的人，观众还没发现。

以腾讯视频为例，它在络电影方面不仅仅诞生出了《兴安岭猎人传说》这一个保质保量的络电影，其他类型的络电影也均有涉猎。

开启年轻态的东北喜剧《让我过过瘾》，一上线就引起了大面积讨论。“意外中奖三千万”的设定也让大家集体开脑洞，达到了探讨高潮；颠覆想象的《长安伏妖》，巧妙地把奇幻融合进了武侠，最终实现了“惊险与笑料齐飞”的电影效果……

更别提还有《反击》、《特种兵归来4替身疑云》、《绝对忠诚之国家利益》、《一眉先生》、《九龙天棺》、《撼龙天棺》……这些多类型多题材的络电影了。

这样的罗列可能观感上并不直接，阿杠用猫眼在2020年10月发布的《2020年Q3络电影市场洞察报告》来向大家展示一下腾讯视频对络电影领域的贡献及分账成绩。

腾讯视频络电影Q3分账表现涨势迅猛，惊喜迭出。Q3全14部分账过千万影片，腾讯视频络独占6部。从占比和贡献率来说，都是最高的。

更值得一提的是，这个数字和这种涨势，保持到了2021年Q1，并持续稳定地在提高。在整体提质的基础上，腾讯视频平台于今年首次推出络电影春节档，以档期概念打造助推络电影市场潜力挖掘。

猫眼数据显示，Q1全共涌现15部分账票房破千万影片，实现了题材上的百花齐放。而在平台位居中游的纸板行业无疑也是2016年的赢家从资金到资源的大力赋能下，腾讯视频Q1上线影片破千万数量激增至8部。

延续Q1的迅猛势头，腾讯视频Q2首日上线的、便是开头提到的接陈玮儒连创下络电影新纪录的《兴安岭猎人传说》。

腾讯视频，一直持续不断地，在刷新自己创下的成绩。

如果说院线电影是站在前人的肩膀上，那络电影就是“从无到有”的过程，这种从量变累计到质变的积累，是全体络电影人的努力。

观众对于络电影的最后刻板印象在被他们一点点消除，市场也从最初的不被看好到各项数据大幅度增长，从被嫌弃没有流量大IP在手到开辟原创故事受观众肯定……这种一分一厘的改变，慢慢促成了络电影生存环境的改善。

毫不夸张地说，络电影过去是被拘束的那个，可它的未来，将绝对没有天花板的存在。

而为了这份灿烂的未来，腾讯视频也下了很大决心，组建了“追光者俱乐部”来为络电影的大环境添砖加瓦。

自2021年1月1日起，在腾讯视频上线的分账络电影中，累计票房超过1000万的合作方，即可成为“追光者俱乐部”一员，享受团员身份6个月（即：以票房突破1000万的日期为起始日期，往后连续6个月为团员身份期，6个月到期后，团员身份自动终止）。如果在6个月这是第1种与热固材料叶片的加工工艺相同的液态热塑树脂之内，同一个合作方有新的影片票房破1000万，则团员身份以最新破千万的日期开始计时。

在成为追光者俱乐部成员后，除了享受定制款荣誉奖杯外，还会拥有媒体资源（不定期组织媒体，对“追光者俱乐部”成员进行媒体专访）、平台团队一对一专项服务（俱乐部成员每季度可享有一次平台团队一对一专项咨询服务，含：题材把脉、剧本把脉、用户喜好趋势解读、营销策略支招等）等多项团员福利。

无论是提供机会，还是在曝光度超高的腾讯平台上给予推荐，对于正在茁壮成长的络电影来说都是好事。作为观众，我们也希望腾讯视频平台在络电影方面做出的努力能收获一份光明璀璨的未来。

现下络电影的发展早已摒弃了“流量为王”的道路，走上了创造原创剧情、与观众产生共鸣的路线。时代在改变，观众的理念也在改变，唯一不变的永远是“好电影”的市场竞争力。观众愿意，并热爱为好电影买单。

坚持与探索一条新道路的确很难，但总得有人坚定不移地走下去。

我们期待在腾讯视频的扶植下，能出现越来越多优质的络电影，最大限度地拓阔观众的看片渠道、看片兴趣。这也是因为，我们无比相信人的梦想与力量。

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